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产品LOGO

1、前言

1.1、体验条件

产品名称:今日头条App

出品版本:v5.7.7

操作系统:IOS7.1.2

手机型号:iphone4s

1.2、市场以及同行业分析

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多少来自:易观智库

乘移动智能终端用户规模之不断扩大和底蕴设备的健全,移动互联网用户规模已过PC互联网用户规模成为活动通讯及互联网产业之重大消费人群。

挪通讯技术之变革也情报传出提供了新的笔触,移动互联网带动了初媒体之短平快发展,并催生了大气之新闻资讯类以,并盖信传播之及时性,获取信息的便利性,信息推送的个性化等特点得到用户之珍视,展现了精神的生气。

自打2015年下半你那倒互联网用户用以渗透率来拘禁,其中新闻资讯类的渗透率达54.1%,超过一半,用户粘性较强。

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多少出自:易观智库

于2008年初浪推出的SINAGO作为新闻资讯类应用之雏形以来,移动互联网快速提高,各大新闻服务商相继推出别具一格的新闻资讯类应用。例如今日条漫漫,以“聚合式”参与到行业竞争中来。

手上华新闻资讯应用市场地处迅速发展时期。这同等拥有以下特征:A,领先者亿初步覆盖规模化之用户群。B,广告主开展规模化之广告投放。C,市场之差异化布局进行,技术算法、原创内容品质、以新闻为切入口的平台化发展相当。

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多少来自:易观智库

于2016年2月新闻资讯App活跃度来拘禁,新闻资讯类使用之市场竞争格局基本形成,腾讯新闻依托微信、QQ两不胜流量入口以及依赖性强大的情生产组织及微信公众号的上流文章等的流量分发使得腾讯新闻内容品质比高之特点,位居市场领头羊地位;今日头条以该因数据挖掘的个性化推荐的风味得到市场之认同,居于第二各类。但同时要览头长条和第一称(腾讯新闻)的别十分要命,而和第三曰(搜狐新闻)拉开的偏离也比较小。

1.3、未来向上策略分析

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资料来自:易观智库

易观智库认为,运营力、内容掌控力、分析计算力和活创新力将变成新闻资讯应用发展的要紧因素。

2、战略层

2.1、产品概况

今日头条凡一致迟迟基于数据挖掘的引荐引擎产品,定位个性化阅读推荐平台,为用户推荐来价之,个性化的讯息,提供链接人与谍报之间的劳动。

2.2、产品稳定

冲数据挖掘的个性化阅读推荐平台

2.3、产品slogan

若体贴的,才是头久

2.3、产品特征

·海量信息聚合推送

聚网络上之讯息、音乐、电影、游戏、购物等海量情报内容。

·个性化阅读推荐

机通过学习,用户社交特征+动作特征+环境特征+文章特征,判断连连发满足用户变化之需求,向用户推送满足该个性化需求的讯息。

·个性化资讯定制

经过关注头条号,定制专属的内容资讯。

2.4、需求分析

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求分析图

2.5、用户分析

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数据来源:易观智库

基于易观智库监测数据显示,今日头修用户以2015年7月用户大幅下挫后,2015年8月再开始回升,至2016年2月活蹦乱跳用户数大9416.9万总人口,同比提高20.0%,环比提高0.5%,随着头长达活之不断优化以及用户阅读习惯的养成,头长未来的用户以不止增进。

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数来:百度指数

地域上:

今天条条之根本用户要集中在北上广及江浙一带等经济蓬勃地区,这无异所在用户完全经济实力比较强,知识水平较高,对新闻资讯的关注度也正如强。

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数量来源:百度指数

年龄上:

用户主要集中在20-39秋间,其中30-39秋中的用户占比充分(51%),这些人群人处在中年,个人兴趣已经趋于固定化,同时处于事业的上升期,无论工作还是在压力比大,对能够满足自我个性化需求的情报渴望度于高(比如奇闻异事、社会热点这些会迎刃而解压力的消息),同时为闲暇时光之碎片化,头长条强大的个性化推荐算法为满足其速,便捷的需求。

性别上:

男性用户占绝大多数,占比较上89%,这也同男的特质有关,较女性来说喜欢看到新闻资讯。而女性一般喜欢偏娱乐、家庭、感情方面的新闻内容,建议头漫长加强这些新闻板块的建设,以此吸引更多女性用户。

其他:

妙的活动互联网的施用习惯;喜欢通过活动端取新闻资讯;有醒目的兴趣爱好;好奇心强;乐于分享与交流;空闲时间碎片化。

2.5.1、用户重合度

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数来:易观智库

于图备受得以看到,作为集信息类应用之今天头长条,其用户和另外新闻类客户端重合度较高。个人猜中的原由是条条缺乏一定之内容生产和后台内容把关机制导致内容品质比逊色,但又其个性化推荐算法使该改为最为清楚用户需要的,两者使得用户指向头漫长以怨又便于。

2.5.2、使用状况分析

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数来:易观智库

据悉易观智库监测数据分析,头长达一上的启动高峰期要汇集在朝8点、中午12沾、晚上21沾。尤其在晚上21点,用户启动次数及2.9亿破,

早晨8点左右应用状况:这段时日用户刚起床,正在洗漱为上班做准备,准备得后外出等公交(地铁),用了盖一半只钟头后抵达公司。

正午12接触左右用状况:这段时用户刚下班,处于午饭阶段,午饭结束后,直接以办公室休息大约1个钟头。

夜里21接触左右采取状况:这段时用户在洗漱完后刚好上床,正在揣摩睡眠,大约30分钟后日渐入睡。

事实上头条好设想因用户使用状况推送内容,可以考虑推送一些用户中的,而不仅仅是推送用户自己喜爱的。比如:

早起8点左右,这个时间段用户忙洗漱,可能无会见将在手机去看,可以比较多地推荐语音类资讯,在用户等地铁或以地铁直达之时光,这个时候用户或没wifi,适合多引进可用户要求的上乘文章。

正午12沾左右,午饭阶段,可以推送关于午餐的学识(其实当就此头漫漫经过遭到,在阅读大量的均等类兴趣后难免会感到腻烦,这时候看看外的,将兴趣点转换一下),或许帮助用户解决了一个社会风气难题“今天凭着啊?”

夜幕21点左右,用户躺在铺上睡着,这时候考虑用户一般发生wifi,形式上基本上推送视频类资讯,内容达到除了推送用户喜爱的,可以考虑推送一些克放松心情,帮助用户快速入眠等资讯。

2.6、商业模式

今日头长的商业模式主要有以下:

①广告分为;通过精准的广告投放获得收益

②导流分成:依托强有力的用户量,与京东百货公司、京东经济、格拉瓦·生活齐合作,为那提供流量入口,通过成交额获取分成。

今日条长生产问答、头条号。未来当增高内容品质之底子及得从进行起以下商业模式:

A,在问答板块是否好设想借鉴分答的模式(付费获取优质答案)

B,目前初媒体内容品质和质化严重,同时为高居饱和阶段,用户以博的情节资讯及起选择恐惧症,但就用户也文化付费的惯也逐渐养成,建议未来头长达号出付费阅读功能,通过付费阅读某种程度上针对情节展开了同一次于罗,为用户提供上乘内容。

3、结构层

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出品功效结构图

于头久的成品布局来拘禁,整体简洁而切莫略。一级功能下分为首页、视频、关注、我之季个板块;其中头长以视频功能作为一级功能,也是于满足用户移动新媒体下对视频新闻需求强烈的风味下下的计;此外,头久将关爱功能提为一级功能,是头长达加强社交化和私定制的最主要行动。

每当首页和看频板块下,今日头漫长在title
bar上提供许多不一品种的情报筛选维度,满足用户对新闻的长尾需求。

4、范围层

4.1、首页功能板块(资讯功能)

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首页功能是情报的概括板块,头长除针对目的性较强之用户提供查找效果外,对于目的性不赛的客户,头修提供了不同的讯息筛选频道,满足用户的长尾需求。同时,当用户点击“+”用户可针对频道进行增删,满足个性化定制的需求。

当新闻feed流中,头条提供了为“纯标题”、“标题+图片”、“标题+视频”为根本项目的消息和广告,内容及连各类网站文章、头长号文章、问答、图片、视频、视频直播,在长新闻丰富度的还要为只要用户感到有接触乱。当用户碰到不爱的新闻类时点击右侧下角“×”,选择不感兴趣的因由后即可关闭该新闻,同时系统会减小该品种资讯的推荐,这样如果系统推荐给用户之新闻更加精准化。

骨子里整体来拘禁,头久依托社交特征+文章特征+行为特征+环境特点的数量挖掘,精准推送用户喜好的资讯,但立刻会沦为一个误区:当用户指向同兴趣资讯观看较多时,系统会推送更多的接近消息,这样巨多的形似资讯免让用户造成欣赏疲劳,而且一些情品质未高之消息也会见增多用户的厌恶感。建议头长以冲数据挖掘个性化推送的根底及,除了推送用户喜爱的新闻,也如可以因场景化推送用户要的情报(具体可参见本文{2.5.2采取状况分析}部分),增加新闻的丰富度。

4.1.1、文章资讯详情(以头条号为条例)

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头条号是头条的特点效益,通过签约头久作者进行内容生产,内容生产的质地比较高。与另外文章不同的凡,头长条号文章有原创标示,同时提供了打赏功能,一定水准上推了条漫漫号进行优质内容的编。在篇章最后提供文章要词以及类似文章入口,将用户之读书拓展至其他一般文章被,此外底部的评、收藏、及转会功能吗推动了用户与篇章作者之间、用户中的交互交流,提高了用户粘性,其中用户通过转发功能以文章资讯转发到社交媒体,也以必水平达到吗头长达拉取了初用户。

但遗憾之是以首页feed流的示受,头漫长号并未体验其差异化,因此该针对性文章点击量的升官并未达到预期效应(除去内容品质因素),建议以首页feed流的展示被,对于头长达号长{原创}标示,体现那个差异化;此外在篇章结束晚,头漫长会推送一虽说广告,这无可厚非,但彼职务位于相似文章入口之上,割裂了貌似文章与主文章的涉嫌,也会见导致用户体验的无优,提议用广告放置类似文章推荐入口之下。

4.1.2、图片新闻详情

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于图新闻的详情界面,头条提供了“图片+介绍”的来得形式,用户可点击图片隐藏其他职能按钮,形成沉浸式的玩模式。除此之外,和头长条文章一样,图片片类资讯同样提供评论、收藏、转发的机能,且当情报末尾提供相似图集的推荐。

4.1.3、视频新闻详情

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观频详情板块,头漫长除提供评论、收藏及转发功能外,提供了碰赞及践踏一下的成效,作为最便捷的互效应,不知底头久为什么就于视频新闻这提供,在其余品类的讯息及也未提供,除此之外,用户也可关注视频的劳动者。在主视频下方,头漫长也援引了貌似视频,但是首先独视频还是广告,这吗就是终于了,在推举视频的生一个板块,竟然又出新了一个广告。虽然懂得头长达主要通过广告来显现,但一个页面两个广告确实会回落用户体验,建议将推举视频中之首先只视频广告去丢。

4.1.4、问答资讯详情

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问答功能下殊用户对同问题发表不同之观,头漫长经过后台对上的答复会预先展示,将劣质的应对折叠起来,这在定水准上是增长内容品质之举止,好于微信公众号文章的评需要核对一样。但是对对的形式而言,目前还独自是“图片+文字”的稿子形式,回答形式稍微为单纯,同时因文章形式(内容比较丰富)作答,对于用户碎片化的阅读时间以来,也未便于用户之看。此外,缺乏激励机制,也致使同问题之对答人数较少,同样为造成了回应的色较逊色。建议:增加对的款型,比如语音形式;引入打赏机制,用户对强质量的报进行打赏,激励内容生产;限制单个内容生产的字数据或语音时长,满足用户的碎片化阅读需求(也足以倒分答的模式)。

4.2、关注功能板块(社交功能)

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体贴入微功能是头修的社交功能,其中囊括个人社交和社区社交。也是合头长达“从社交中来、到社交中失”的战略性布局。

个体社交主要集中在好友动态及,类似于QQ空间的好友动态,用户可通过关注别人来查看他的动态,动态主要为好友分享的条长消息,同时为是因为头漫长的稳(新闻资讯类以),因此,头漫漫没有安装即时聊天功能。

社区社交主要汇集在关切的话题上,用户通过关注话题,实现资讯的个性化定制,同时,关注同话题之用户也就是形成了一个袖珍社区,在是社区,用户可根据相同话题开展相互交流。

4.3、搜索效果

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头长长的稳定的凡根据数挖掘的个性化推荐新闻平台,因此该特点功能是个性化推荐而无找,但是自从脚下来拘禁,头修首页的索效果由原来的“搜素按钮”转变也“搜索框”,说明其初步侧重搜索效果。

假使寻找功能要是满足目的性较强之用户的情报搜索需求,因此其并不曾供诸如“热门搜索”这样的价签。此外,美遭欠缺的凡头长达目前之找方式要是文搜索,搜索方式较单一,建议后期技术允许的动静下增加语音搜索功能。

当用户输入想只要找的重点词后,头久推送的寻找结果因“综合”、“视频”、“图集”等分类形式显得,这对目的性很强的用户为提升来了该针对性目标结果的追寻效率。

5、框架层

5.1、首页-资讯显示

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5.2、资讯详情

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5.3、视频-资讯

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6、表现层

今条久在在视觉设计达到完整为红色与逆为主,符合中国人的情调爱好,此外作为新闻资讯类制品,新闻资讯代表正红、关注,红色某种程度也称新闻资讯的调性。

每当UI设计达到,整体简约而不略,排版上整,给丁规整感和层次感。

另外,在今条长条之起步页面(如下图),巨大立体文字“头漫长”和都市环境、建筑、交通状况等等,嫣然一个在世环境的缩影,从其它一个角度证明了腔条的消息源生活如此一个意。

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今日头长达启动页

7、SWOT分析

S(劣势)

1、依托用户的社交特征、环境特和非常、行为特征等开展多少解析推送符合用户个性化需要的情报。

2、信息聚合下带动海量的信息资讯。

3、庞大的用户体量为其它产品提供进口支持,提高商业的变现率。

W(劣势)

1、内容达靠其他爬虫从另网站的抓取,易导致版权纠纷与内容质量低下的题目。

2、资讯推送上广告穿插较多,影响用户体验。

O(机会)

1、个性化推荐技术的不断进步,VR/AR等新兴技术为内容生产提供新的思绪

2、头修号功能、问答功能进行了用户获得情报的渠道、同时方便更优化内容质量

3、用户通过移动互联网获取新闻资讯的惯与也文化付费的习惯慢慢养成。

T(威胁)

1、同类新闻客户端的竞争威胁

2、互联网新闻处于过载状态,内容之同质化影响了整内容质量

8、总结

总体来拘禁,今日条长作为一如既往缓基于数据挖据的个性化推荐的新闻资讯类产品,在满足用户的个性化需求及开的死好,但是由于头条缺乏自己之采编团队,其情基本上通过爬虫从任何网站开展汇总,其完全内容质量并无是殊高,同时也会提到侵权之题材,但是目前头长生产头漫长号,引导用户展开原创,旨在提高内容质量。

每当力量设置及,头久紧紧围绕资讯的引进、浏览和交互上开优化,但里面尚是出有细节的东西从来不办好,从而影响了用户提案。

8.1、如果本身是PM

·内容掌控力上

①继续优化头条号功能及问答功能,加强激励机制,鼓励原创高质内容,在问答板块引入打赏功能(可以设想借鉴分答的模式)

②增高后台的核实机制,对于劣质内容以及还内容,后台可开展相同不良罗,减少恶性内容与重新内容之引荐。

③时互联网新闻处于过载状态,用户对许多之消息无从选择,同时用户指向情报付费的习惯吗渐渐养了起来,可以以提高总体内容质量的功底及,引入付费阅读功能。

④经过跨越平台合作,深化直播内容之深浅(虽然眼前早就引入直播机制,但该数额及质达标依旧有待提高),比如与斗鱼合作加深游戏直播的内容深度。

⑤前途可考虑引入VR技术,创新内容生产的道

·个性化推荐机制上

当个性化推荐及,不仅推荐用户感兴趣之内容,还会因场景化思维的底蕴及引进用户中之情节(比如当晚上22沾用户以高峰期推荐一些有益快速入眠的讯息)

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