p2p竞品分析报告

1 背景

出于要本着商厦产品进行改版,所以尽管此P2P平台举行了同等不善竞品调研以及剖析。主要目的是探听每平台的向上现状,用以参考制定改版的迭代计划。

2 竞品对象

选了15独阳台,分属于不同之迈入时,其中一部分平台已成同行业标杆。主要平台如下:

1、微贷网

2、陆金所

3、玖富金融

4、荷包金额

5、爱钱进

6、团贷网

7、投哪网

8、ppmoney

9、钱牛牛

10、人人聚财

3 竞品分析

3.1 定位以及效力

     3.1.1  slogan和定位

    3.1.2 功能

         
由于竞品比较多,此处会选取三下正在重讲。两家最近于电视剧中插播广告的ppmoney和易于钱上,以及启动比较晚的钱牛牛。

        1)ppmoney

ppmoney功能框架图

  2)爱钱进

爱钱上功能结构图

3)钱牛牛

钱牛牛活功效结构图

3.3 用户数量

3.3.1  用户数量

1)ppmoney

IOS每日下载量

安卓各沟每天下载总量

2) 爱钱进

IOS每日下载量

3)钱牛牛

IOS每日下载量

安卓每日下载量

3.3.2 在线时长

1)ppmoney

2)爱钱进

3.3.3 地域距离

1)ppmoney

各省会投资人数占比较

2)爱钱进

各省会投资人数占比较

3)钱牛牛

3.3.4  人群占比较

1)ppmoney

2)爱钱进

3)钱牛牛

3.4 策略

3.4.1版本迭代及演化

1)ppmoney

ppmoney从2014顶今日整个的迭代过程如下:

2014-2015年,初步产品设计框架雏形——  投资运营效益优化 —— 积分商城 ——
 充值提现功能优化  ——  新增回款日历

2016年,运营系统搭建 —— 运营拉新活动 —— 增加安全保持、信息透露等

2017年,厦门银行存管上线 —— 定期理财和活页优化   ——
 项目标签及广告位提升  ——  新增0初拿理财方式
 ——P友圈改版,新增理财咨询,信息推荐等.

2)爱钱进

从2017年交今天之迭代过程如下:

2017年,华夏银行存管上线 —— 新长信透露,风险评估测评  ——
首页和活页信息优化  ——  新增会员中心   ——
 发现页改版,新增新闻资讯、热门活动

3)钱牛牛

于2015年及今日之迭代过程如下:

2015年,初步产品就及线 —— 优化资本页面,增加发现模块 ——
购买流程优化,资产详情优化 —— 积分商城上线  —— 首页改版,新增热门推荐

2016年,新增资金去往  ——  产品分类显示优化  ——  首页数据披露  ——
接入恒丰银行存管  ——  新增手机号修改和登录密码修改功能   ——
 新增预约功能 ——  资产以及自我之页面合并  —— 投资产品撮合成功算每日收益

2017年,投资成功后多撮合进度展示 ——  优化新手注册、充值、提现流程优化
 ——新增VIP福利特权  ——  新增风险测评 ——新增帮助中心——
 资金复投功能上线——  新手福利礼包升级

如上三贱阳台的版更新,基本保持两全面一个迭代,更新频率。

3.5  运营跟商业化

分选及时三家合作社为是考虑到该处不同发展等和柜建立之时期不同。可以起即三家大约可观看整个p2p行业的腾飞轨迹。

     
ppmoney是P2P行业里的出名,目前啊曾经上市,从商店之合定位也可望那公司目前早就入规范化运营等,平台思路是“产品分类、用户分层、智能推送、全球布局”,打造互联网金融生态圈。所以在那个产品受,发现她们会指向用户做一个分,并且会针对不同用户群采取不同的运营策略。通过其APP的作用吗可以见到,目前运营分为活动运营,会定期举办活动,刺激用户。社区运营,通过确立社区,与用户建联络反馈的沟渠。帮助用户快速了解平台。内容运营,新增投资者教育,直播等之所以不同的主意向用户输出内容,收集整理理财资讯,有目的的指引用户。从当下几单方面还足以看看,平台在相连的非常开掘用户要求,完善产品,从而达成拉新、促活、留存的职能。从商业化的角度来拘禁,平台除了自己本身卖的理财产品以外,推出新模式,0元购\0元将,刚开ppmoney是以动之花样诸如投资人发布这种存钱购实物的理财产品。当这个模式得到证明后,将这转化为常规化的成品模块。刺激新的用户投资增长点。我道是千篇一律栽商业化的章程。而且由于ppmoney目前之向上,以及该固定打造互联网经济生态圈。我以为企业打战略上理应是纪念将理财之用户圈起来,将用户养肥了之后,待到那个打各资产端之后,可以叫另外资方导流,也可好搭了本在阳台达成售。毕竟现在流量是特别贵的,而且愈净值的用户更难以在下来。

      
爱钱上平台的营业好有和好之一模一样仿照。其发力应该是于汪涵代开腔开始,办盛典请汪涵主持,在电视剧中插屏播广告。迅速为民众了解及善钱上者品牌。随着电视剧的热播,其品牌知名度也慢慢提升。当然就总体都基于其APP功能就到家才敢这样广阔的放开。从那个下载量可以看到日新增用户不断走高。目前于产品功能来拘禁,是满足用户的理财需要,并确立会员中心、积分商城等。整个营业系统应该来说不够完善之,还以增高与优化中。

      
钱牛牛是以该组织来自腾讯,而且该平台的建是于2015年,整个p2p行业前行的爆发期。当前的产品还是以持续的优化产品,搭建运营系统。还未曾观看重复多之商业化探索。

3.6 优缺点总结暨借鉴

         
从ppmoney这个平台的上进同成品设计来拘禁,个人认为那个独到之处在于用户分层,精细化运营方,通过分析用户数量挖掘用户的私需求,以及活之增长点,敢于去品味。比如对准新用户与老用户的首页面板会来差的音信显示。新用户面板会叫用户展示公司的介绍,新手福利,平台安全保持,新手投资宝典等大多面进行引导,让初用户可长足了解平台,并掀起好对应之操作。相比于任何平台只是显示新手标项目吸引逾完善与清。

缺点:个人觉得,p友圈和意识等模块内容比较丰富,对于新手或者对平台还免顶熟悉的用户来说,可能会见迷路。应该加对应的导,比如浮层引导,或者是职责带,让用户可随着做任务去完成熟悉对应之模块使用。

          
爱钱上,平台的APP设计于时,p2p平台比较多,各家还见面出抄袭,所以由作风上都去不死。但是好钱上使用的计划风格和颜色设计比较清新,而且产品布局清晰简明。理财用户近一半底人群还当30-40载次,对于这些用户来说投资尽管移动,让那个再次有利于又快捷的投资,个人觉得第一目的。尽可能少的打扰信息,以防跳出。

缺点:产品类型比较少,3、6、12独月的理财产品是中长期的,用户指向1个月的理财产品还是时有发生偏好的,考虑到流动性因素,无法满足好好短期的用户。

          
钱牛牛,从阳台的迭代过程是可以借鉴之,对于从零开始的创业公司吧,满足用户最基本的投资理财需求,然后连的优化中心路径。比如当首要流程上会采取奖励吸引用户完成相应的操作。并且在页面及啊会有醒目的筹划引导。产品列表页上点击【立即投资】会直接跨越反到投资页,缩短路径,促使老用户更胜之转折。这一点是比创新之接触。要是发生关系到改版设计得开下测试,看成效如何。

缺点:新老用户没有开严格区分,新手标的展示老用户或会在顶部看齐。最好得尽用户不容许投资来说,最好做隐藏。平台的音讯透露做的尚未是很好,借款项目之信息透露路径较生,对于用户增信比较弱。

4 总结

1、不同平台的上进等决定平台时出品之面面俱到程度及设计倾向,产品定位影响最后APP产品设计。

2、平台产品设计轨迹以及同行业前行与监管政策连带,2014——2017年的各个平台版本更新记录来拘禁基本以如下

1)行业提高前期满足投资人核心理财需要有的平系列重大行为

2)拉新与运营阶段,不断完善优化产品体验及投资经验,运营道具和用户服务体系搭建3)合规化转移,精细化运营、投资者教育、

3、当前监管政策相应出台,规范了p2p的升华,而p2p平台也相继上市,也被再多投资人对行业产生了信心。所以平台除了做好风险把控,满足投资人的理财需要。

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