明日头条产品分析

行业概述

     
易观智库探讨显示,二〇一四年下7个月,新闻资讯APP作为第⑥大移动使用,用户渗透率达到54.6%,已经变成用户拿到最新消息的最要输入。

产品分析


市面层面:自二零一三年十月揭橥第1个本子,截至二〇一四年11月,博客园累计激活用户数已达5.3亿,日活跃用户数超过4146万,月活跃用户数超越9391万,人均单日使用时长达到1五十二分钟。在音信资讯类APP中排名第三,仅此于腾讯快讯。其中,“头条号”平台的账号数量已超越30万个。

出品一定:今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,与价值观世音讯媒体发展起来的音信客户端不相同,它依据用户的表现分析用户的喜好,推荐天性化的音信,小说来源旗下的自媒体平台,是国内移动互连网世界成长最快的制品服务之一。

中央职能:透过海量数据解析、机器学习,分析用户的一举一动,判断用户的喜好,为用户推荐个性化的音讯资讯;音信创作来自旗下头条号;实时刷新不停推送新闻。用户也足以订阅本身感兴趣的方面。

出品性状:(一)新浪有投机的算法,能够精确地为用户推荐特性化的音讯;用户使用愈来愈多,头条对用户的喜好越精通,推荐越规范;

(二)自媒体平台。类似今日头条、凤凰新闻客户端的音讯资讯来自于古板媒体,乐乎有协调的自媒体平台“头条号“,有大气的传媒创我。

产品商业方式:今日头条第①透过广告和电商来达到和谐的商业模式。

(一)精确地经过用户的行为习惯来形成用户的画像,来促成广告的可信投放,通过广告变现;

(二)电商方面的呈现只好是赞助导入流量,作为附带的商业方式;如发现用户对于哪个种类的货品感兴趣,会推送相关的篇章,里面含直达链接。

用户必要分析


用户需要:今日头条作为一款新闻资讯类的APP,可以给用户提供实时音讯资讯,让用户精晓社会发生的部分盛事以及行业资讯等;

推送用户或者感兴趣的音讯,辅助用户筛选,省掉了用户自身筛选的手续;

玩耍、社交,很多的头条号的作文是相比较轻松欢欣,可以满意用户休闲娱乐的须要,评论的法力有自然的应酬属性。

用户分析:

(一)用户画像

性别:易观千帆2014年十12月的多寡评释,男性用户占71.半数,女性仅占28.39%,从性别来看,今日头条的用户主要为男性。

年龄:百度指数的多寡申明,20~四十四周岁的用户占比为85%,这一部分人流同样也是关注消息资讯的首要群体。

数量来源百度指数

地域:从地面分布来看,二线及二线以上城市用户占比为70.64%。

数据出自易观千帆

(二)用户使用景况分析

易观千帆的数据注脚,用户使用的高峰期为12~14点以及21点~23点,也就上午以及睡前的岁月。

用户使用的场景包罗:

        中午入睡前

        早上就餐前后的岁月

        工作和读书的空闲时间

        生活中的一些零星时间

竞品分析


新闻资讯类APP名次前四:腾讯新闻、新浪、天涯论坛情报、新浪情报;从使用的渗透率来看:博客园名次第壹,稍低于腾讯资讯;

注:相对渗透率是指利用该行使的总人口占中国网民人数的百分比

多少来自易观千帆

从用户粘性来看:博客园的粘性最高;

数量来源于易观千帆

从用户属性来看:腾讯消息女性用户的占比最高,今日头条情报男性用户占比最高;

从内容来看:
腾讯音信、博客园新闻和新浪消息凭借着早期的门户网站的原始积累,已经有了系统化的布局,内容多为PGC(专业生产内容),它们有个别专业的情节生产者,而昨日头条的始末根本为UGC(用户生产内容),新浪创设的温馨的故事情节生产平台——头条号,吸引了广大的自媒体创业者,同时也因而严苛的稽核有限辅助了内容的质感;

从成品的风味来看:乐乎资讯的用户互动多,用户的忠诚度较高;腾讯音信丰盛利用本身优势——通过QQ导入流量,扩充用户;新浪情报提供最高效最完善的国内大事、政经资讯,以温馨的上乘内容力克;而前天头条经过友好的技术分析用户的行事,精确地推送天性化的音信,用户粘性高。

出品功用体验


(一)产品成效体验

出品结构图

(二)产品体验

UI设计:精简大气,主旨色用革命,在UI方面也尚无过多方可追究的地点;

交互设计:易用性好,操作简捷;

五星级导航应用点击的不二法门,放在底部,用户点击很有利;

次级分类放在顶部,点击+滑动能够拔取,操作很有益于,由于在顶部,单臂使用手机时点击不便宜,所以有滑动那点交互设计很科学;

挑选理由,精确屏蔽,很人性化,同时依照用户的这一操作,机器可以看清用户的喜欢的变更,以便进一步准确地引进;这一操作也是为着保障小说的质感,除去一些伪劣的篇章。

小说的最底层有评价、收藏、分享的按钮,点击评论可以之间到评论的版本,再点击就到小说内容,很方便迅速;

下拉+点击实时刷新,向来刷新下去,都有新情节出来;

SWOT分析

优势:

一 、本人的技能优势,精准推荐做得很出色,精准投放广告为广告商带来了好多的流量,广告也是用作明天头条的机要盈利方式;

二 、通过本性化的引荐,不断刷新有新内容,新浪的用户粘性很高;

叁 、旗下头条号发出自媒体内容,内容连绵不断,在内容出现上有很大的优势;

劣势:

一 、很多文章的内容质量差,不及PGC;

贰 、社交属性不够,过于精准的技能引进大概会招致推送的界定过窄,而透过社交可以让内容的点击量升高广大;

叁 、音讯资讯类的APP很简单形成天花板,天涯论坛的用户很难再持续疾速的增长(终归其余几家也不是素食的)

机会:

一 、性情化推荐比其他音讯客户端领先一步,占据优势;自个儿的用户积累,今后游人如织的上进;

② 、电商发展十二分迅猛,新浪可以透过笔者的优势,为祥和的电商引流,完结更好地提升。

威胁:

一 、由于部分小说的质量不佳,受到用户的吐槽,以及早先时期从别的网站爬虫的事情,让前日头条受到猜忌;

② 、腾讯的腾讯情报、每十八日快报,Ali的UC头条,百度的百度资讯,以及其余如凤凰音讯、一点音信等,都不肯小视。

总结


     
 依靠本人的技术壁垒起始上扬起的明日头条以后已拥有当先5.3亿的用户,用户的粘性极高;早期依靠从其它网站爬虫获得内容,后来确立友好的自媒体平台,好好的做内容。就在8月份,腾讯网COO在头条号大会上颁发投资10亿给头条号,做短摄像,短摄像被称为内容的下1个风口,但短视频方面秒拍、小咖秀都做得挺不错了,抢得了先机。竞争总是可以和凶狠的,到底什么人能“笑到终极”,大家等着看。

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